De todos los desafíos de sostenibilidad que afectan a nuestro planeta, el cambio climático es sin duda el más importante. La ciencia ha puesto claramente en evidencia que el cambio climático tiene por causa las actividades humanas y sobre todo nuestros patrones de consumo.

Jóvenes o personas mayores, estamos todos siendo afectados. Hoy, los jóvenes están dispuestos a pasar a la acción, pero, ¿qué pueden hacer? Con un enfoque divertido incluyendo su spot “Eco-consejos”, el PNUMA busca enfocarse en lo que es para los jóvenes uno de sus pasatiempos favoritos: la moda en general y específicamente sus jeans.

Hoy, muchas personas involucradas en el mundo de la moda se preocupan por sus impactos sobre el medio ambiente, debido a la explotación de las materias primas así como la producción, el transporte, y la generación de desechos. No obstante, el análisis del ciclo vital de uno jeans muestra que el impacto principal sobre el medio ambiente se produce durante la fase de uso. Por eso, el número de veces que unos jeans son usados antes de ser lavados, la temperatura del agua, el uso de detergentes, y el uso de energía por la secadora y plancha, son todos pasos cruciales. No olvidemos que una prenda bien mantenida dura más tiempo, ¡y genera menos desechos!

Por esta razón, la División de Tecnología, Industria, y Economía del PNUMA ha decidido realizar un spot publicitario, con un mensaje simple y un método innovador. El spot muestra a una pareja de jóvenes dentro de un ambiente urbano típico, bailando el “Tecktonik”- un baile de moda en Francia que está cobrando popularidad en muchos países. La meta de sus pantallas fraccionadas, mensajes con fuerza, y música pegadiza ("Am I wrong" de Etienne de Crécy) es sensibilizar a los jóvenes de una forma original con algunos consejos ecológicos originales. "Queríamos encontrar una manera de hacer más accesible a los jóvenes nuestros mensajes. De ahí nuestra decisión de presentar algo positivo y atractivo. Esperamos que esto motive a los jóvenes a pasar a la acción, en vez de enfrentar la realidad ecológica sin esperanza", dice el Señor Robert Bisset, Director de Comunicaciónes al PNUMA – DTIE.

Consejos claros, concisos, y pertinentes se presentan a lo largo del spot: usa tus jeans al menos tres veces, lava con agua fría, olvídate a la secadora, deja la plancha, cinco veces menos energía. Como dice el slogan de PNUMA, “El mundo es tu casa. Cuídalo.”

Título: « Eco-consejos para jeans »

Duración: 30 segundos

Versiones disponibles: Español, Inglés, y Francés

Transmisión: Televisión de todo el mundo, Internet

Dirigido por: FD Production

Bailarínes: Kambod y Mathou

Experto del desarrollo sostenible: Ms. Monica Fossati

Spot disponible en:

http://www.youtube.com/watch?v=a6-99rytH0Q&feature=user

o:

http://www.unep.fr/sustain/advertising/ad/ad_details.asp?id=6684432&cp=2&cat=new

Nombre de la organización: El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA)
Persona a contactar: Sra. Kyra Levine  Asistente de Comunicaciones
E-mail: kyra.levine@unep.fr
Teléfono: + 33 1 44 37 76 17
Ciudad: Paris
País: France